В России остро стоит проблема возрастной дискриминации. Люди, выходя на пенсию, теряют смысл жизни: взрослые дети часто живут отдельно, работодатели не видят в них потенциальных сотрудников, а какая-либо социализация для зрелых людей слабо представлена — она нацелена на консервативные практики (такие как чаепития, вязание, баяны), но и об этом люди часто бывают плохо проинформированы.
Люди 50+ стесняются своего возраста, и это становится еще одной преградой к благополучной жизни. В России плохая культура восприятия возраста, системно в нашей стране эти проблемы никто не решает.
Анастасия Лазибная с 2011 года развеивает мифы о том, что возрастные сотрудники — тяжело обучаемые люди и руководителям сложно ими управлять.
В 2011 году Анастасия запустила проект «Баба-Деда» — интернет-ресурс для читателей в возрасте 50+ и их взрослых детей — с информацией об интересных занятиях и возможностях для старших, от обучения и работы до компьютерных курсов и подходящих занятий йогой. Портал стал первой информационной площадкой для людей старшего возраста, на котором можно искать работу, развлечения и единомышленников.
Но Анастасия пошла дальше и создала еще два проекта для старшего поколения. В 2014 году стартовал «Подиум зрелой красоты» — ежегодное шоу, в котором люди старшего поколения могут выйти на подиум. По замыслу проекта, это не модельная школа и не конкурс красоты, а возможность подарить любому человеку новые яркие эмоции и вернуть уверенность в своей уникальности.
А чуть позже был запущен HR-проект «Компании для всех возрастов» — сообщество работодателей нового поколения. Проект популяризирует принципы профессиональной разновозрастной среды (age diversity), предоставляя HR-аналитику работодателям и помогая в найме, онбординге и адаптации разновозрастных команд.
«Баба-Деда»
Идея проекта — интегрировать старшее поколение всей России в современную среду через информирование о существующих разнообразных программах (кружки, курсы, путешествия, экскурсии, здоровье и т. д.), вернуть людям уверенность в себе через собственные офлайн-мероприятия («Подиум зрелой красоты»).
IT-портал «Баба-Деда» работает на федеральном уровне. Основная его задача — рассказывать о разных мероприятиях и услугах, доступных людям старшего возраста. Во время пандемии появился обширный блок с онлайн-активностями, старшее поколение к этому привыкло и пользуется, когда это удобно.
На портале доступна информация по нескольким категориям услуг: вакансии, путешествия, спорт, обучающие курсы, банковские услуги, страхование, медицина и уход, подарки и праздники. Все услуги четко специализированы с учетом возрастных особенностей потребителя. Услуги отсортированы по категориям и могут быть отфильтрованы с помощью интерактивной системы поиска, учитывающей город проживания, стоимость (платные и бесплатные услуги), характер и специфику оказываемых услуг.
Кроме того, портал является аналитическим инструментом для бизнеса и государственных структур. Накопленная экспертиза и опыт в совокупности с сильнейшей бизнес-аналитикой помогают основателю портала создавать в партнерстве с бизнесом правильные и полезные программы для людей старшего возраста, формировать рынок труда для пожилых людей и менять отношение социума к ним.
«Подиум зрелой красоты»
«Подиум зрелой красоты» — социокультурный проект, который ломает стереотипы о возрасте и показывает меняющийся образ старшего поколения. Участники выступают в роли моделей, демонстрируя не только модные образы, но и доказывая в очередной раз, что возраст — не приговор. Перед показом они проходят серьезную подготовку. Образы для моделей создают известные модные бренды.
Проект проводится в формате фэшн-показа, в котором нет профессиональных моделей: все участники являются жителями городов проведения, все — старше 50 лет.
Цель проекта — привлечь внимание к культуре восприятия зрелого возраста, преодолеть внутренние границы, помочь перестать бояться своего возраста и начать любить его. Полученные в ходе показа эмоции позволяют участникам найти в себе силы жить дальше, находить поводы для радости в жизни и добавлять в свою повседневную рутину активности.
С момента запуска первого подиума в 2014 году к единому федеральному движению подиумов присоединились Санкт-Петербург, Казань, Красноярск, Самара, Сочи, — во всех этих городах «Подиум» проходит ежегодно. В проекте могут участвовать не только жители городов проведения, но иногда также и участники, готовые приехать из других городов.
Информация о старте набора в проект анонсируется на сайте, в социальных сетях проекта и через рассылку. Отбор участников происходит по мотивационным письмам, рост/вес/параметры фигуры не рассматриваются. Самое главное — разделять и поддерживать идею проекта.
Проект поддерживает автономная некоммерческая организация по формированию и развитию дружелюбной разновозрастной среды, профессиональной и межпоколенческой коммуникации «Пора жить», а также благотворительные фонды «Почет», «Добрый город Петербург» и Фонд Тимченко. У «Подиума» — всегда много партнеров: бренды одежды (UNIQLO, магазин ХЦ, Cocos, модные дома Elena Shipilova, «Царицын дом», бренд WITT International), МГТС, благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко и др. «Подиум» собирает до 500–1500 посетителей, публикации о нем активно появляются в различных СМИ.
«Компании для всех возрастов»
Через несколько лет после запуска ресурса «Баба-Деда» Анастасия поняла, что необходимо делать просветительские кампании для работодателей по трудоустройству людей старшего возраста.
Анастасия заметила, что посетители интересуются работой портала не меньше, чем клубами и кружками, и поняла, что для них предлагается слишком мало вакансий. И единственный способ это изменить — начать вести просветительскую работу с работодателями. Практика показала, что недостаточно иметь в компаниях личные контакты, чтобы те смогли принять на работу людей старше 50 лет. Проблему стереотипов о людях старшего возраста надо решать по-другому — показывая работодателям, что за этими людьми в компанию приходят деньги. Они будут дольше работать, в два раза реже берут больничный по сравнению с молодыми коллегами. В разновозрастной команде продуктивность всегда выше, в среднем на 7%.
Команда Анастасии меняет отношение бизнеса к приему на работу людей старше 50+. Инструмент — бизнес-аналитика.
Направление состоит из трех больших шагов:
- сбор аналитики
- просветительская часть
- совместные партнерские программы внедрения в компаниях работодателей.
Регулярно в городах России сотрудники компании проводят семинары на тему «Почему компаниям может быть интересно брать на работу специалистов 50+». Вся аналитика доступна на сайте проекта «Компании для всех возрастов».
Еще один пример партнерской программы — разработка успешной программы финансовой грамотности для людей старшего возраста вместе с Банком России. Курс включает в себя следующие практичные разделы:
- почему молодежь расплачивается картами и гаджетами
- на какие льготы имеют право пожилые
- покупки онлайн и др.
Отдельный раздел курса посвящен защите своих финансов и платежной информации от мошенников.
Сейчас эта образовательная программа проводится самостоятельно Банком России.
Она позволяет снизить уровень тревожности у людей 50+, чувствовать себя более безопасно в быстро развивающемся мире технологий и снизить уровень мошенничества в сегменте 50+.
